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    浙江工商局聯合有關部門嚴打違法虛假醫療器械廣告
    加入時間:2013-06-26 10:51:20  當前新聞點擊率:3284
    普朗醫療器械網訊 今年3月,浙江省工商局聯合衛生廳、藥監局,重點打擊上述四類虛假違法廣告,嚴打嚴查、公開曝光。針對現在,在報紙、電視、網絡等媒體上,醫療、藥品、醫療器械、保健食品等泛濫的廣告宣傳,這些夸大其療效、甚至狂轟濫炸、強行灌輸給患者的廣告,經常使患者被“洗腦”后上當受騙,嚴重損害消費者的合法權益,對“病急亂投醫”的患者更是雪上加霜。當然,對于醫院部門采購的大型醫療設備,醫用監護儀、全自動血細胞分析儀還是比較讓人放心的。
     
    專項行動開展3個月以來,浙江省工商局監測醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告64.29萬條次,發現違法廣告1.37萬條次,廣告違法率2.13%,查處四類廣告違法案件207件,有力懲處了一批違法廣告典型案件,維護了消費者合法權益。
     
    浙江是全國廣告業的發展高地,廣告業已成為該省經濟轉型升級的重要引擎。據了解,2012年浙江廣告經營額達316億元,占全省GDP的0.98%,廣告經營額比2005年增長了2.3倍。而正是各級工商部門通過一手抓廣告監管,一手抓廣告業幫扶,才助推了浙江廣告產業實現了飛躍。
     
    浙江省工商局廣告監督管理處處長徐建明介紹說,2008年起,浙江廣告監測范圍就已延伸到地市級媒體,并于去年在全省66個縣市區工商局安裝了監測系統,打造全覆蓋監測網絡。
     
    “全覆蓋的監測網絡,就是對廣告監管的‘千里眼’和‘順風耳’,將地區分散監測轉化為省局集中統一監測,這是國內首個省、市、縣三級全覆蓋的集中監測系統。”徐建明說。
     
    據介紹,2012年浙江省工商局監測各類廣告共1700萬條次,占全國總量的三分之一以上,發現違法廣告近8萬條次,廣告違法率僅0.47%,創下了自1998年開展廣告監測以來的最低紀錄。
     
    “2012年全省醫療、藥品、醫療器械和保健食品違法廣告占到了全部違法廣告的49.73%。”浙江省工商局副局長張雪林告訴記者,醫藥領域的違法廣告仍很猖獗。浙江省衛生廳副廳長徐潤龍說,整治行動發揮部門協作優勢,嚴打嚴查、公開曝光,始終把這四類廣告進行高壓監管。3月25日,浙江省曝光了10個涉及醫療藥械保健食品的虛假違法廣告典型性案例,以警示消費者、商家、廣告發布和經營單位。
     
    “全省通過行政約談、行政規勸、行政告誡、網站提示等途徑,指導媒體單位、廣告主和廣告經營者健全制度,加強審查,落實責任。”徐建明介紹說,去年浙江省通過行政指導,21680則問題廣告得到及時整改。
     
    據了解,在今年的專項整治中,浙江省將對違法行為一經發現,立即處理,絕不姑息;情節嚴重的將依法停止違法廣告責任主體的部分或全部廣告業務;對發布虛假廣告涉嫌犯罪的,堅決移送司法機關追究刑責。
     
    記者在浙江各地市采訪了解到,如今虛假廣告監督正從“單打獨斗”變為“全民監督”,監管方式更是“招數不斷”,一套長效治理機制正在形成。
     
    杭州市工商局淳安分局建立了醫藥保健食品廣告企業的信用監管制度,依據守法、誠信經營情況,將企業劃分為三個等級,實施分類綠色監管和重點黑名單監管;湖州市工商局南潯分局依托街頭“找”、網上“搜”與店里“查”等方式拉網巡查,全面覆蓋,實時監管醫療廣告,針對違法廣告行為還建立了“執法、回訪、教育”的全程監管格局。
     
    為完善廣告審查制度,浙江專門出臺辦法細化規范廣告審查行為,在全省建立起審查員隊伍,通過推薦、培訓、考試挑選近千名審查員履行媒體廣告主自我監管的職責,使監管關口前移,有力提升了新聞媒體單位的自律。
     
    杭州市工商局廣告監督管理處副處長黃文富告訴記者,杭州有了“三看、三抓”的經驗,即看審查制度的執行,看廣告監測的信用指數,看社會的評價;抓事前指導,抓事中動態監管,抓事后處罰規范。
     
    “廣告監督關鍵在于堅持打防并重和標本兼治,以及形成長效的治理機制,接下來浙江將定期通報典型虛假違法廣告,公開曝光,消除或減少違法廣告對公眾的誤導。”張雪林說。
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