【普朗醫(yī)療】訊     如今，百姓的健康意識(shí)不斷加強(qiáng)，家用醫(yī)療器械市場(chǎng)得到了發(fā)展新機(jī)遇。而家用醫(yī)療器械與放射科設(shè)備等醫(yī)療器械不同是，它如今能夠像體溫計(jì)、創(chuàng)口貼一樣被各個(gè)家庭接受。然而，隨著國(guó)家加大對(duì)醫(yī)械產(chǎn)業(yè)的投入力度以及眾多外資企業(yè)“并購(gòu)潮”的發(fā)展，我國(guó)基層醫(yī)療器械市場(chǎng)成了發(fā)展轉(zhuǎn)折點(diǎn)，當(dāng)然，家用零售市場(chǎng)也將成為一塊力大無(wú)比的“吸金石”。

　　家用器械顯威 零售市場(chǎng)發(fā)力

　　“現(xiàn)在家中常備醫(yī)療器械，就像以前常備體溫計(jì)、創(chuàng)可貼一樣，越來(lái)越普遍。”記者見到北京市民小 黃時(shí)，他剛剛花378元人民幣從藥店購(gòu)買了一臺(tái)臂式電子血壓計(jì)。他告訴記者，為了家中老人的健康護(hù)理， 他已花費(fèi)數(shù)千元購(gòu)買了諸如消毒器械、血壓計(jì)、血糖儀、理療器具等眾多家用醫(yī)療器械。根據(jù)研究，我國(guó) 電子血壓計(jì)市場(chǎng)2012年的銷售增速將維持在20%-30%，大大高于全球醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)平均約7%的增速。其重要 刺激因素之一，便是老齡化加劇帶來(lái)的市場(chǎng)擴(kuò)容，以及家用醫(yī)療器械產(chǎn)品消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變。

　　而這不過(guò)是家用醫(yī)療器械需求火爆的一個(gè)縮影。目前，家用醫(yī)療器械包括家庭保健器材、家庭用保健 按摩產(chǎn)品、家庭醫(yī)療康復(fù)設(shè)備、家庭護(hù)理設(shè)備四大類，涉及血糖儀、制氧機(jī)、睡眠儀、按摩椅等超過(guò)40個(gè) 產(chǎn)品種類。雖然在國(guó)家藥監(jiān)局所列的700個(gè)醫(yī)療器械標(biāo)準(zhǔn)目錄品種中占比不大，但其所產(chǎn)生的市場(chǎng)規(guī)模卻不 容小覷。數(shù)據(jù)顯示，2011年，國(guó)內(nèi)家用醫(yī)療器械市場(chǎng)規(guī)模達(dá)176.6億元，2013年有望達(dá)到290億元。中國(guó)醫(yī) 療器械行業(yè)協(xié)會(huì)表示，近幾年來(lái)國(guó)內(nèi)家用醫(yī)療器械年增長(zhǎng)速度連續(xù)保持在30%以上。

　　在研究機(jī)構(gòu)BCC Research看來(lái)，老齡化趨勢(shì)加快，發(fā)展中國(guó)家公眾對(duì)于增進(jìn)健康照顧的期望值持續(xù)增 加，刺激了家用醫(yī)療器械受寵。目前，家用醫(yī)療器械普遍傾向于走消費(fèi)類電子路線。BCC Research介紹， 國(guó)內(nèi)家用醫(yī)療電子設(shè)備以便攜式產(chǎn)品為主，電子血壓計(jì)、便攜式血糖儀和電子助聽器占據(jù)約90%的銷售份額 。

　　這與國(guó)內(nèi)慢性疾病的消費(fèi)占比相符。衛(wèi)生部《中國(guó)心血管疾病2010》報(bào)告顯示，我國(guó)約有2.3億人患冠 心病、腦卒中、心力衰竭和高血壓等疾病，每年造成近300萬(wàn)人死亡；而糖尿病患者也有不斷增多之勢(shì)， 2010年國(guó)內(nèi)糖尿病患者數(shù)量達(dá)9240萬(wàn)人，每年新增患者數(shù)量達(dá)120萬(wàn)人，引發(fā)了對(duì)家用醫(yī)療器械的追捧。

　　值得注意的是，家用醫(yī)療器械不同于醫(yī)院器械，其既可借助零售終端進(jìn)行銷售，也可借助于電子商務(wù) 平臺(tái)進(jìn)行推廣。當(dāng)前卓越亞馬遜、京東商城等電商對(duì)家用醫(yī)療器械的銷售熱情，一定程度上預(yù)示了其未來(lái) 的商業(yè)前景。而傳統(tǒng)的連鎖藥店也紛紛開辟電子商務(wù)渠道，魚躍醫(yī)療等企業(yè)還不斷壯大自營(yíng)店規(guī)模，發(fā)力 零售市場(chǎng)的銷售規(guī)模。