普朗醫(yī)療器械網(wǎng)資訊：今年，杭州市藥監(jiān)局將工作重點(diǎn)放在了醫(yī)療器械、藥品等廣告整治上，目前市場(chǎng)已不錯(cuò)效果。近期，杭州市工商局淳安分局在梳理問題后“對(duì)癥下藥”，從監(jiān)測(cè)、指導(dǎo)、自律三方面出發(fā)積極營(yíng)造守法、文明、誠(chéng)信的廣告市場(chǎng)秩序，淳安縣藥監(jiān)局積極響應(yīng)，對(duì)酶標(biāo)儀、血細(xì)胞分析儀等常規(guī)醫(yī)療器械進(jìn)行了檢查，對(duì)于出現(xiàn)問題的醫(yī)療器械等及時(shí)提出整改意見。

為治理虛假?gòu)V告源頭，該局運(yùn)用專業(yè)軟件對(duì)全縣范圍內(nèi)電視、報(bào)紙和廣播等主流傳播媒體進(jìn)行全方位、不間斷地動(dòng)態(tài)跟蹤監(jiān)測(cè)以來，共監(jiān)測(cè)廣告1620條次，發(fā)布監(jiān)測(cè)情況通報(bào)4期。同時(shí)，本著懲教結(jié)合、糾建并舉的原則，該局對(duì)監(jiān)測(cè)中發(fā)現(xiàn)涉嫌違法情節(jié)輕微的廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和發(fā)布者予以書面或電話預(yù)警提示，及時(shí)提出整改意見，責(zé)令停止發(fā)布違法廣告，形成機(jī)制，有效地使違法廣告在萌芽中被根除。

針對(duì)眼下醫(yī)藥保健品印刷廣告時(shí)時(shí)都在發(fā)、處處都在貼，時(shí)間和空間都較寬泛的特點(diǎn)，該局在對(duì)重點(diǎn)地域、對(duì)象和行業(yè)實(shí)行流動(dòng)監(jiān)管、定點(diǎn)駐查監(jiān)管的基礎(chǔ)上進(jìn)一步推進(jìn)了廣告監(jiān)管“關(guān)口前移”，加大日常行政指導(dǎo)力度，引導(dǎo)廣告發(fā)布單位建立預(yù)先審查制度、專員管理制度、登記備案制度等制度。

為構(gòu)建企業(yè)信用監(jiān)管制度，該局依托經(jīng)濟(jì)戶口管理平臺(tái)，以日常檢查、即時(shí)抽查、舉報(bào)快查三項(xiàng)檢查為手段，建立醫(yī)藥保健食品廣告企業(yè)信用監(jiān)管制度，做到注冊(cè)時(shí)建立信用管理體系，巡查時(shí)充實(shí)信用內(nèi)容，年檢時(shí)刷新信用等級(jí)，依據(jù)守法、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)情況，將廣告企業(yè)劃分為A、B、C三個(gè)等級(jí)，實(shí)施分類綠色監(jiān)管和重點(diǎn)黑名單監(jiān)管。

截至目前，淳安工商分局共審查各類藥品保健廣告133條，現(xiàn)場(chǎng)核查廣告經(jīng)營(yíng)主體8家，發(fā)現(xiàn)用語不規(guī)范廣告27條，有效地遏制了轄區(qū)內(nèi)虛假違法廣告的蔓延。